中國(guó)寵物食品市場(chǎng)歷經(jīng)十年高速增長(zhǎng)，消費(fèi)決策邏輯已從品牌崇拜轉(zhuǎn)向功效驗(yàn)證。2025年5月，山東凱銳思動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)有限公司獲得由國(guó)際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢授予的“中國(guó)品牌成年期專用寵糧銷量領(lǐng)先（以2024年全渠道銷量計(jì)）”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)（證書(shū)編號(hào)：CIC-2025-530719）。認(rèn)證基于淘寶、京東、拼多多等全渠道銷量數(shù)據(jù)分析，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌在成年期寵物精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略卡位，更印證了“科學(xué)養(yǎng)寵·專寵專用”理念對(duì)市場(chǎng)格局的重構(gòu)已進(jìn)入快速滲透階段。

凱銳思的品牌基因錨定于科學(xué)養(yǎng)寵與專寵專用雙核戰(zhàn)略。

自2017年創(chuàng)立伊始，該品牌即直面進(jìn)口寵糧的高溢價(jià)壁壘與消費(fèi)者認(rèn)知偏差，將破局點(diǎn)鎖定在生命階段精細(xì)化切割賽道。

不同于傳統(tǒng)寵物糧的粗放式年齡覆蓋，凱銳思通過(guò)解構(gòu)犬貓生理學(xué)數(shù)據(jù)，將成年期定義為1-7歲的黃金生命周期，并識(shí)別出該階段核心痛點(diǎn)，及代謝速率拐點(diǎn)導(dǎo)致的肥胖風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)節(jié)軟骨磨損累積、皮毛氧化損傷加速等。這種需求深挖能力，使凱銳思在成年期寵糧賽道提前占據(jù)高價(jià)值生態(tài)位，為后續(xù)銷量爆發(fā)埋下伏筆。

技術(shù)壁壘的構(gòu)建源于原料革命與工藝創(chuàng)新的協(xié)同躍遷。

成年期寵糧的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是生物利用度之爭(zhēng)，以凱銳思金爪系列成貓糧以例，凱銳思通過(guò)三重維度杠桿顛覆傳統(tǒng)供給范式。在原料維度，83%鮮肉基底配方突破行業(yè)肉粉依賴瓶頸，其中73%鮮雞肉提供高密度動(dòng)物蛋白，10%鮮鴿肉補(bǔ)充稀有氨基酸，二者經(jīng)烘焙工藝保留了更多營(yíng)養(yǎng)。在功能性成分領(lǐng)域，南極磷蝦油、磷蝦粉與魚(yú)油構(gòu)成磷脂型Omega-3矩陣，直接賦能皮毛鱗片修復(fù)。并且凱銳思聯(lián)合山東農(nóng)科院實(shí)驗(yàn)論證該款貓糧的美毛功效，使產(chǎn)品功效具備可視化驗(yàn)證性，成為用戶決策的關(guān)鍵杠桿。

CIC灼識(shí)認(rèn)證的深層價(jià)值在于國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的重定義。

該認(rèn)證基于渠道終端動(dòng)銷數(shù)據(jù)與競(jìng)爭(zhēng)格局分析，其客觀性獲得消費(fèi)零售領(lǐng)域廣泛共識(shí)。凱銳思在成年期專用糧的銷量占位，印證了技術(shù)投入與需求深挖的戰(zhàn)略可行性。

從專寵專用理念的初始落地，到成年期營(yíng)養(yǎng)方案的精準(zhǔn)破局，再到全產(chǎn)業(yè)鏈透明化實(shí)踐，其成功驗(yàn)證了產(chǎn)品主義對(duì)流量邏輯的終極超越。這種以生命階段為經(jīng)、品種特性為緯的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，將持續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)從經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向邁向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，讓每只寵物在黃金成年期獲得長(zhǎng)效的健康陪伴。