近日，知名彩妝品牌“浮氣Fomomy”突然宣告倒閉。

知名彩妝品牌宣布倒閉

(資料圖片僅供參考)

網(wǎng)友：它都能倒閉？

浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發(fā)布了這樣一則公告——《不是營銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費者說明了清倉倒閉的原因。

據(jù)公告，浮氣Fomomy創(chuàng)立于2018年，創(chuàng)立初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。曾有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。

據(jù)了解，浮氣Fomomy旗下彩妝產(chǎn)品單價均低于100元，不少消費者吐槽，浮氣除了性價比啥也沒有，包裝不好看、唇釉顏色不持久......目前浮氣Fomomy旗艦店上架產(chǎn)品僅剩8個，銷量最高的付款人數(shù)為2000+人。

對于浮氣突然宣布倒閉的消息，不少網(wǎng)友覺得非常突然，感嘆：“浮氣居然倒閉了。”有網(wǎng)友發(fā)問：“浮氣都能倒閉？”

浮氣自曝：負(fù)債額已近千萬

浮氣在公告中表示，“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負(fù)債額，叫停才是對買家和團(tuán)隊更負(fù)責(zé)任的選擇。”

浮氣表示，“創(chuàng)立一個品牌其實也是不歸路。在這條路上，我們作為一個沒有融資的小團(tuán)隊，已經(jīng)比我們想象中走得遠(yuǎn)得多了。”

有媒體從浮氣Fomomy官方旗艦店客服人員了解到，生意不好使得浮氣Fomomy最終不得不走向倒閉的結(jié)局。

盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，類似于浮氣這種的“網(wǎng)紅彩妝”，邏輯就是大規(guī)模營銷，所以可能出現(xiàn)本身利潤水平不太高，但營銷費用高，步伐又邁得大，很有可能就會出現(xiàn)問題。

“即使是單品成為網(wǎng)紅，如果成本沒有控制得當(dāng)，過度營銷的話，就很容易出現(xiàn)虧損。”江瀚還補(bǔ)充稱，由于市場需求的變化和消費者購買習(xí)慣的改變，一些平價彩妝品牌的營銷策略和產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足消費者的需求，導(dǎo)致銷售不佳并最終倒閉。

過去一年多家彩妝品牌宣布關(guān)停或退出中國

據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年相繼有13個彩妝品牌宣布關(guān)停或退出中國市場。其中包括美國彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個月，國產(chǎn)彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉。這些面臨倒閉的彩妝品牌價位基本在百元以內(nèi)，被歸類為平價彩妝之列，而他們也都面臨經(jīng)營困難。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，過去幾年，彩妝屬于美妝領(lǐng)域增長快且競爭相對沒那么激烈的細(xì)分市場，也誕生了一些不錯的網(wǎng)紅品牌，但由于進(jìn)入門檻低，有了更多競爭企業(yè)進(jìn)入，且在資本助力下，呈現(xiàn)非正常非良性的發(fā)展，而其實市場容量并非真正有那么大，企業(yè)如果沒有好的盈利模式，而一味靠營銷來擴(kuò)大銷量，就容易出現(xiàn)巨額虧損，資不抵債。

2017年前后曾涌現(xiàn)了不少的新銳國產(chǎn)彩妝品牌，完美日記、花西子、橘朵等這些耳熟能詳?shù)钠放贫际窃谶@一期間創(chuàng)立，憑借著不斷融資，逐漸成為行業(yè)頭部，而那些名不見經(jīng)傳的小品牌，乘著行業(yè)的東風(fēng)小火一把后漸漸淹沒在市場，直至難以為繼不得不清倉倒閉。

與平價彩妝品牌大敗退形成鮮明對比的是，中高端化妝品市場在近兩年的增速不小。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，近年來高端化妝產(chǎn)品占比逐漸提升，國內(nèi)高端美妝市場增速可達(dá)20%-30%，遠(yuǎn)高于大眾美妝市場的增速。

而咨詢機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)顯示，我國高端化妝品市場前三由歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH占據(jù)，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。